品牌价值创新策略有哪些?

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 要深入了解品牌价值创新,需懂得品牌价值创新策略。品牌价值创新策略是能够提高品牌价值创新的方法参考。对于企业而言,品牌价值创新策略也是很重要的。

品牌价值创新策略一:提高差异化

  这里所指的提高差异化,就是提高本身企业与同行业其他企业品牌的差异,正所谓“物以稀为贵”,就是这个道理。我们要知道,品牌的价值关键就体现在品牌差异化价值的市场竞争优势上。一是由产品的质量、性能规格、包装、设计等所带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差别。品牌的品质差别是品牌价值差别的核心,品牌价值创新策略提醒你要要始终把握这一核心优势。二是由服务带来的品牌附加价值。顾客在消费产品的时候,存在诸多服务问题。企业要对顾客反应灵敏,尤其是针对投诉问题,企业要迅速回应顾客,及时解决顾客问题是维持顾客品牌忠诚的重要保证。三是塑造品牌联想和个性。品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机,所以品牌能够提升顾客感知价值。

 品牌价值创新策略二:品牌定位创新

  品牌的定位创新包括品牌的差异性定位和品牌的竞争性定位。一般来说,品牌的定位决定了品牌的特性和品牌发展的动力,要做好品牌的定位创新。品牌价值创新策略也就是从这一点出发进行重点强调。如由品牌联想到的那些能够为客户带来利益,从而促进消费的产品特性;联想与品牌的可靠性、耐用性和服务能力等有关;联想包括服务的有效性、效率等。而关于品牌竞争性定位一说,就是需要找出品牌定位与其他竞争企业不一样的地方,要突出优势特点。

品牌价值创新策略三:把握三个时态

  这三个时态就是历史、现在和未来。既然是品牌价值的创新,首先当然是要了解品牌的过去,对品牌的历史进行总结和归纳,才能在这个基础上进行创新。然后就是把握品牌发展的当前机遇,选择合适的时机。这就要求企业对当下的市场形势做一个清晰明朗的分析调查,然后得出研究结果。最后就是要科学地看待企业品牌的未来,将目标人群、品牌主张、个性和洞察有效相结合,找到品牌价值创新策略所认准的企业品牌可持续发展的综合点。

企业品牌营销策划怎么做才好?

近年,企业通过品牌合理营销,实现快速发展实例并不少。

1、小米,死磕高性价比,“参与感”营销,抓住手机使用痛点,广告语从“为发烧而生”,到“小米手机就是快”,传播从网络到线下,实现快速发展。

2、鸿道集团,从“王老吉”到“加多宝”,品牌打架中快速打开局面。线下餐馆的POP广告,做的很扎实。

3、蒙牛前期跟伊利的傍名牌效应,跟跑战略,以及赞助超级女声等。

4、脑白金前期,利用亲情送礼,和节假日轰炸。

5、格力空调,从“好空调,格力造”,到“格力,掌握核心科技”。

他们的共性,就是核心卖点梳理得好,选用的传播方式,适合自己。